前記事の続きですが、ライトファンの取り込みについて私見。
選挙期間中に「ライト層にもっと訴えかけよう」という声を耳にしました。
ライト層の定義にもよりますが、僕は短い選挙期間でどうこうするのは難しいと考えています。
先にも書いたようにちょっと興味ある昨年0票の人を1票にするってすごく難しい。
選挙ってお金が絡むことなので、一円でもお金を出させるって大変なんですね。
みんながみんな簡単にお金を出してくれるなら、世の中に営業職なんて必要ないですよ。
ライトファンの取り込みって、選挙期間中の二週間では難しく一朝一夕ではできないんです。
数か月単位、年単位で温めて育てていく話。
何が言いたいかっていうと、今から来年の選挙戦は始まっているってこと。
テスト前の一夜漬けではなく、地道に今から布教活動やっていかないと選挙前に焦っても無理。
でも選挙ってAKBの最大のイベントなので、ライトファンをより深く沼にはめるのには最適。
だから選挙のタイミングで声をかけていくことは大事だし、無駄だとは思っていません。
来年以降を見越して、選挙中にライト層を掘り起こしていくんです。
では、そのためには何をしたらいいか？参加意識を持ってもらうことだと思います。
参加意識とは何もライトファンの掘り起こしだけではありません。
中堅ファンやコアなファンにも持ってもらう必要がある。
例えば、ツイッターで「#一指団結 をツイートして拡散しましょう」と企画をする。
その企画のツイを見つけたら、結構みんなリツイートやいいねしてくれるんですね。
ボタン一つでできるから簡単なんです。
でも、リツイートしてくれても実際にハッシュタグを使ってツイートはなかなかしてくれない。
企画の目的はリツイート件数を増やすことではなく、ハッシュタグを使ったツイートを増やすこと。
なのに、目的を理解していないから、企画者は自分のリツイート件数で満足しちゃう。
リツイートした人はボタン一つで企画に参加＆協力したという満足感を得られてしまう。
これを「消極的意識高い系」と僕は呼んでいます。
意識は高いんですよ。やる気もあるんですよ。でもボタン一つで満足しちゃう。
昨年の夏にマナー問題を論じたときも同様の指摘をしました。
「マナーを改善していくべきだー！」と至極正論をリツイートするだけで満足しては何も変わらない。
いかに具体的な行動に落とし込んでいけるか。次の一歩を踏み出してもらえるか。
話がそれましたが、ライト層を取り込んでいくために年間を通じて何かを企画していくことは重要。
我が軍が何年も前からやっている「さしこタイム」はそのいい例だと思います。
ですが、それを他がマネしても意味がない。在宅ファンが多いからこそ意味があるネット企画なんです。
現場系が多いなら、坂口さんファンが握手会後にやっているりこぴコールは最高のお手本ですよね。
また、ファンの間で拡散使用するためのハッシュタグを選挙期間中に考えているようでは遅すぎる。
一年かけて育てて温めていかないと。
またどのハッシュタグがいいか、ファンでアンケートとって一つに決める投票なんてのも無駄。
作戦会議と称した選挙ごっこです。
ハッシュタグは複数重ねることができるんだから、みんなが使ってくれるタグは自然と残りますよ。
何のために企画を立案するのか、「そもそも」を頭の片隅に置いておく必要がある。
どうやったら参加意識を持ってもらえるのか。参加してもらえるのか。
わかりやすく、シンプルに、参加のハードルが低い企画を年間通じて実施していく。
そうやって年月をかけてファンコミュニティは成熟させていくんです。
選挙前に集まってあーだこーだ言っても信頼関係なんてないしどうにもならないですよ。
選挙期間中に「ライト層にもっと訴えかけよう」という声を耳にしました。
ライト層の定義にもよりますが、僕は短い選挙期間でどうこうするのは難しいと考えています。
先にも書いたようにちょっと興味ある昨年0票の人を1票にするってすごく難しい。
選挙ってお金が絡むことなので、一円でもお金を出させるって大変なんですね。
みんながみんな簡単にお金を出してくれるなら、世の中に営業職なんて必要ないですよ。
ライトファンの取り込みって、選挙期間中の二週間では難しく一朝一夕ではできないんです。
数か月単位、年単位で温めて育てていく話。
何が言いたいかっていうと、今から来年の選挙戦は始まっているってこと。
テスト前の一夜漬けではなく、地道に今から布教活動やっていかないと選挙前に焦っても無理。
でも選挙ってAKBの最大のイベントなので、ライトファンをより深く沼にはめるのには最適。
だから選挙のタイミングで声をかけていくことは大事だし、無駄だとは思っていません。
来年以降を見越して、選挙中にライト層を掘り起こしていくんです。
では、そのためには何をしたらいいか？参加意識を持ってもらうことだと思います。
参加意識とは何もライトファンの掘り起こしだけではありません。
中堅ファンやコアなファンにも持ってもらう必要がある。
例えば、ツイッターで「#一指団結 をツイートして拡散しましょう」と企画をする。
その企画のツイを見つけたら、結構みんなリツイートやいいねしてくれるんですね。
ボタン一つでできるから簡単なんです。
でも、リツイートしてくれても実際にハッシュタグを使ってツイートはなかなかしてくれない。
企画の目的はリツイート件数を増やすことではなく、ハッシュタグを使ったツイートを増やすこと。
なのに、目的を理解していないから、企画者は自分のリツイート件数で満足しちゃう。
リツイートした人はボタン一つで企画に参加＆協力したという満足感を得られてしまう。
これを「消極的意識高い系」と僕は呼んでいます。
意識は高いんですよ。やる気もあるんですよ。でもボタン一つで満足しちゃう。
昨年の夏にマナー問題を論じたときも同様の指摘をしました。
「マナーを改善していくべきだー！」と至極正論をリツイートするだけで満足しては何も変わらない。
いかに具体的な行動に落とし込んでいけるか。次の一歩を踏み出してもらえるか。
話がそれましたが、ライト層を取り込んでいくために年間を通じて何かを企画していくことは重要。
我が軍が何年も前からやっている「さしこタイム」はそのいい例だと思います。
ですが、それを他がマネしても意味がない。在宅ファンが多いからこそ意味があるネット企画なんです。
現場系が多いなら、坂口さんファンが握手会後にやっているりこぴコールは最高のお手本ですよね。
また、ファンの間で拡散使用するためのハッシュタグを選挙期間中に考えているようでは遅すぎる。
一年かけて育てて温めていかないと。
またどのハッシュタグがいいか、ファンでアンケートとって一つに決める投票なんてのも無駄。
作戦会議と称した選挙ごっこです。
ハッシュタグは複数重ねることができるんだから、みんなが使ってくれるタグは自然と残りますよ。
何のために企画を立案するのか、「そもそも」を頭の片隅に置いておく必要がある。
どうやったら参加意識を持ってもらえるのか。参加してもらえるのか。
わかりやすく、シンプルに、参加のハードルが低い企画を年間通じて実施していく。
そうやって年月をかけてファンコミュニティは成熟させていくんです。
選挙前に集まってあーだこーだ言っても信頼関係なんてないしどうにもならないですよ。
